В прошлую среду, 8 ноября, любители туризма, спорта и активного отдыха услышали на частоте 95,8 FM вместо «Спорт ФМ-Пермь» «Новое русское радио». Обновить эфир решили в офисе «Европейской медиагруппы» (ЕМГ).
«Новое русское радио» начало вещать из столицы в конце ноября 2015 года. Продюсером проекта стал Роман Емельянов, занимавший до этого должность программного директора на «Русском радио».
До появления продукта от Романа Емельянова в FM-диапазон Перми ворвались еще две станции.
«Радио Протасы», находящееся в одном из элитных поселков вблизи Перми, месяц назад объявило, что уходит с УКВ-диапазона на 94,3 FM. В 2016-17 годах на этой станции уже крутили зарубежную и отечественную эстраду 70-90-х годов. Кроме этой «несетевой станции» свое вещание с февраля этого года начало «Радио Мир» на 95,4 FM. Около полугода слушатели имеют возможность быть в курсе лишь федеральных новостей.
Ранее уже происходила замена на волнах 89,8 FM. Коллеги ЕМГ из «Газпром-Медиа Холдинга» (ГМХ) меняли «Радио Romantika» на более юмористическую и набирающую рейтинги радиостанцию «Comedy Radio».
По данным одного из социологических исследований краевой столицы, романтичная станция имела аудиторию около 90 тысяч слушателей. Ее популярность немного уступала рейтингам «Серебряного дождя», вещавшего на волнах 98,9 Мгц. Первая гуманитарная радиостанция имела в своем арсенале аудиторию более 80 тысяч слушателей.
Сначала жители Перми перестали вообще что-либо слышать на волнах «Дождя». Чуть позже утрата постигла и любителей красивой музыки от «Радио Romantika».
Сегодня в пермском FM-диапазоне насчитывается около 30 радиостанций. Из них только «Радио Маяк», «Вести FM», «Эхо Перми» и «Радио КП-Пермь» информационные, остальные музыкальные.
По мнению одного из экспертов местного рынка радио, просившего его имени не упоминать, слушатели очень избалованы изобилием доморощенных ди-джеев и их программ по заявкам. Он считает, что с появлением новой музыкальной волны «Новое русское радио», им придется еще больше постараться. У современного радиослушателя есть возможность подключиться к онлайн-вещанию Москвы, Санкт-Петербурга и других городов.
Если в ситуации с ГМХ еще можно проследить не только утилитарную логику, то к недавней рокировке в ЕМГ остаются вопросы.
Во-первых, для игроков информационного радио коллеги с местной спортивной волны оставили «без боя» аудиторию, ведущую здоровый образ жизни. Стоит надеяться на появление новых проектов у радиоигроков, которые смогут предложить продукт для аудитории, следящей за новостями спортивной индустрии, болельщиков, а также лояльных к спортивным брендам и торговым маркам.
Во-вторых, представители «Европы Плюс» в одночасье взяли и решили предъявить своей многотысячной слушательской аудитории, которую они баловали в течение трех лет «sport news talk», стопроцентную «волну настроения».
Конечно, они попробовали успокоить спортивное сообщество Прикамья в ту злополучную «черную среду» в своем социальном аккаунте: «Мы прекращаем вещание на неопределённый срок».
Реакция поклонников не заставила себя ждать. В течение нескольких дней в интернете на странице «Спорт ФМ-Пермь» стали появляться изумленные отклики. Сегодня в местном FM-диапазоне ситуация в области музыкальных станций, скорее, напоминает «блошиный рынок», а на информационном поле, особенно спортивном, вообще наметилась брешь.
Мнение
Автор: Константин Кодочигов Фотограф: Екатерина Воронова