6 июня 1850 год Леви Страусс сделал свои первые джинсы. Подумать только, ровно 168 лет назад в городе Сан–Франциско были сшиты первые джинсы. И вот уже 140 лет прошло с того дня, когда создателю одних из самых практичных брюк в мире был выдан патент на заклепку с нанесенными на нее символами - L.S. & Co.S.F, что значит «Леви Страусс и Компания, Сан-Франциско».
Трудно найти нечто подобное джинсовой одежде по своей практичности и универсальности. Своей длительной популярностью, а это уже чуть менее двух веков, эти брюки обогнали творения даже самых именитых кутюрье. Даже Ив Сен-Лоран высказывал глубокое сожаление, что сам не изобрел голубых ковбойских штанов
Немногие знают, что создатель популярных сегодня штанов родился вовсе не на Диком Западе, а на юге Германии в бедной еврейской семье. Когда Леви исполнилось 18 лет, семья эмигрировала в Америку. Там наш герой вместе с многочисленными родственниками занимался торговлей. Доход от мелкого галантерейного бизнеса был мал.
Через шесть лет безуспешного пребывания в стране ковбоев, Леви Страусс принял решение переехать туда, где должно быть много богачей. Это было место, в котором велась масштабная добыча золота – это место было штатом Колифорния. Там наш герой рассчитывал разбогатеть вовсе не на золотых приисках, а на продаже холстины, привозимой братьями из Нью-Йорка. Такой товар пользовался большим спросам у местного населения, ведь Сан-Франциско на то время был палаточным городком.
Леви и не мечтал, что этот переезд поможет ему не только стать сказочно богатым, но и прославиться на весь мир. А ведь история пошива первых джинсов проста до безумия. Однажды, Леви предложил одному из жителей городка приобрести холстину, на что последний ответил в достаточно грубой форме, мол, до палатки ему нет никакого дела, ему бы прочные штаны, а то носить уже нечего. Будучи внимательным, находчивым и предприимчивым человеком, Страусс тут же отправился с причитающим покупателем к портному, не забыв захватить при этом кусок коричневой холстины. И вот уже через два-три часа на свет появились первые в мире джинсы!
Свое название эти брюки получили неслучайно. Коричневая ткань изначально поставлялась из Генуи, соответственно на тюках писалось Jeans. Что по-американски звучало как «Джинз».
Спустя какое-то время поставки коричневого брезента прекратились, и Страусс стал закупать синюю саржу большой плотности во Франции, а именно в Ниме. Отсюда произошло название ткани – denim. Ведь французcкое de Nim значит «из Нима».
Спустя пару дней, после пошива первых брюк, у Леви появилось много заказов. Он учитывал все пожелания клиентов, предусмотрев в штанах и большие карманы, способные выдержать золотой песок, и двойные строчки, и надежные петли для ремней. Популярность джинсов росла с каждым днем. Леви Страуссу даже понадобилось открывать новый магазин, ведь нужно было удовлетворить запросы не только в Сан-Франциско, но и во всем штате Калифорния. Так Страус нашел свой золотой прииск. Судя по всему, желание быть полезным, а так же завидная находчивость помогли Леви стать сказочно богатым и оставить свой след в истории.
И все же только через 20 лет появилась знаменитая 501-я модель с медными заклепками, двумя строчками из оранжевых ниток на задних карманах и оригинальной нашивкой с изображением двух фермеров и лошадей, тянущих брюки в разные стороны.
Из американских фильмов о джинсах узнавала вся Европа. И вскоре они стали популярны даже там. Тогда же появились первые конкуренты фирмы Levi’s, которым все же не удалось опередить по популярности основателей. В этом состояла заслуга племянников Леви Страусса, которые, получив джинсовый бизнес в наследство в 1902 году, вели очень грамотную политику. Подумать только, основная работа и новые прибыльный проекты настолько поглотили Леви, что тот так и не обзавелся собственной семьей. Говорят, когда выдавалось свободное время, он тратил его на благотворительность.
В 60-е годы XX века популярность джинсов закрепили хиппи и поклонники битлов. Тогда они стали появляться на подиумах в коллекциях мировых кутюрье. Если вам посчастливится посетить самый крупный магазин Levi’s, то обратите внимание на витрину. В ней вы найдете джинсы, сшитые еще при жизни самого Леви Страусса в 1890 году. Компания Levi’s приобрела их на аукционе за $ 50 000. Копии этих джинсов были выпущены впоследствии по многочисленным просьбам поклонников. Их стоимость была уже $ 250 и разобрали их очень быстро. Парадоксально, но одежда популярная в 19 веке, оказалась не менее популярна в 21-м и, судя по всему, не потеряет своей актуальности среди молодого поколения еще много лет.